营销策划公司分析会：企业应该在社交媒体营销投入多少费用？

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　　在获取客户方面，付费社交媒体与其他数字渠道相比有多重要？社交媒体为企业家创造了美好的机会：将你的信息传达给成千上万，成千上万甚至数百万的人从未如此简单。但是，如果你想吸引所有这些人，这将花费很多。营销策划公司认为，这是一个简单的供需关系，社交媒体平台正在限制供应。有机影响力：即你与选择跟随并与你的业务互动的受众直接说话的能力几乎没有。例如，在Facebook上，自然覆盖面平均不到你受众的5％。 Facebook根本不会向大多数关注者显示你的帖子……除非你为此特权付费。这就是社交媒体内的广告变得越来越昂贵的原因之一，因为品牌在竞争吸引用户注意力方面彼此竞价。

　　突然之间，社交媒体营销并没有那么多。如果你的预算有限，那么所有这些都会残酷地限制你的增长和收购机会。这并不是说你应该完全停止使用数字平台。付费社交是营销洞察力的温床。仅需少量现金，你就可以轻松测试标题，图像和针对不同受众的商品。那是有价值的研究。但是，如果你的整个收购策略都取决于付费媒体，那么你可以立即以倒闭的方式付款。

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　　但是还有另一种方式！你只需要进行多样化。在数字世界中，有多种获取客户的方式：付费社交，付费搜索，电子邮件获取，有机社交，有机搜索（通过内容获得流量），公共关系，有影响力的营销人员和赚取媒体。首先确定一些你想集中精力进行工作的渠道。 （理想情况下，至少其中一些渠道不需要花费广告费用。）通过这种方式，你可以在构建可付诸东流的全渠道方法的同时测试有效的方法。

　　在我的营销机构，我们从数据和消费者见解开始，然后使用它来支持使客户通过有机内容赢得SEO的策略。 （社交媒体可能是闲着的人的最终玩具，但Google仍然是企业最好的朋友。）然后，我们将其与易于获取电子邮件地址的策略联系起来。然后，我们将重点放在付费社交上，以扩大直销。

　　例如，我们有一个CPG客户，我们为其创建了40篇原创文章，旨在吸引其网站访问量。从表面上看，这似乎不是增加收入的方法。但是在两年之内，这40篇文章使该品牌在12,000多个关键字（从2,000个关键字中排名）中排名，在近400个不同主题和搜索的Google搜索结果中排名最高。

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　　如此大量的流量使直接在文章页面上销售以及向公司的数据库中添加成千上万个电子邮件地址（比重用于电子邮件营销）变得前所未有的容易。这是智能SEO计划（了解要定位的关键字），战略线索生成（为网站访问者创建弹出式窗口或其他选择加入）以及在特定文章页面上定位产品（例如出售产品的本地广告）的组合与特定文章的主题相关）。这样，流量在技术上是“免费的”-添加的电子邮件也是如此，我们现在可以将其上传到社交媒体平台，并根据他们的已知兴趣将广告直接出售给消费者。

　　如果你把所有的鸡蛋都放在一个篮子里，那么你就会低估并削弱品牌的长期增长。并且，当你同时按下所有操作杆时，你将越来越难知道哪些获取渠道具有最高的ROI。但是，当你进行营销策划战略多元化和细分时，增长的机会将无限。