初创品牌营销策划应当如何开展？

smjaiangel

　　随着市场进入到品牌化竞争的阶段，各行业市场之中都存在有非常多的品牌，并且，每天也都还会有各种新品牌在不断的涌现，当然，同时也会有非常多的品牌消失在人们的视野之中。而那些留存下来的品牌，之所以能够获得成功，是因为他们在品牌的初创期，就已经具备了发展成为强势品牌的基因。那么，对于初创品牌而言，应当如何开展品牌营销策划，以提升自身的发展潜力呢？

智狼营销 龚勇军

　　首先，从品类入手。现如今市场上的品牌竞争是越来越激烈了，因此，初创品牌想要获得更大的发展空间，就可以将品类作为切入点。初创品牌通过开创新的品类，能够成功在市场上建立起有效的竞争优势，将自己的品牌打造成为该品类之中的强势品牌。要知道，在有限投入的前提下，初创品牌想要打入到成熟的市场是非常困难的，因为你的这些有限的资源，在投入到成熟市场中，是很难激起多大的浪花的。

　　就拿恒大冰泉来说，这是恒大跨界进入瓶装水市场的一个品牌，虽然恒大在其中投入了非常大的资源，但是，却并没有能够让恒大冰泉在这一市场掀起多大的浪花，最终也没有打破现有的市场格局，落得个惨淡收场的结局。因此，对于初创品牌而言，想要获得快速发展，最有效的方式就是打造一个全新的品类，是品牌能够在最短的时间内就能够在市场上站稳脚跟。并且，还能够利用先入者的优势，去打造属于自己的品牌版图，助力品牌实现良性的发展。

　　然后，提升用户的品牌体验。对于品牌，在有些人看来就是体验，这种观点是非常正确的。为什么这么说呢？因为，品牌形象最终的形成，还是由消费者对于品牌的认知所决定的，而消费者对于品牌的认知，最有效也是最直接的途径就是体验。就比如我们经常在讨论的海底捞的服务，其实，这就属于品牌体验的一种。通过无微不至的服务，成功使消费者对于海底捞这个品牌形成了强烈的认知，进而也就加深了消费者对于海底捞品牌形象的印象。

　　另外，还有一个小米，在小米的诞生之初，就为自己打上了“良心”的标签。这个标签是由其超高的性价比被小米用户给打上的，并且，在市场上还渐渐的是消费者对于小米这个品牌形成了一个固定的认知，而这些都是由小米用户基于小米产品的使用体验而形成的。营销策划公司认为，初创品牌进行营销策划的时候，必须要以消费者为中心，站在用户的视角去规划好品牌体验，最终建立起一个具备自身特色的品牌形象。

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