营销策划公司案例分析：耐克的网络营销竞争策略

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　　我们都知道，耐克是一家国际性的知名体育用品品牌，在世界范围内都拥有非常高的知名度。中国这个世界上最大的消费市场，耐克自然是不会放过的。但是，目前国内的体育用品市场，竞争是越来越激烈了，加上互联网时代的来临，耐克也早早的就在互联网上进行了营销布局。今天，营销策划公司就带大家领略一下耐候的网络营销策略。

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　　其一、从消费者需求角度出发。耐克通过自己的官方网站，针对消费者进行了数据收集，并且还建立了用户的个人信息专用档案。之所以这样做，一方面是希望基于此，去做好客户的动态跟踪，以为消费者提供更好的产品，另一方面也能够针对性的做好售后服务工作。并且，耐克官网还未用户提供“NIKE ID”个性化定制服务，也就是根据用户的喜好，去为他们生产定制化的产品，甚至来LOGO都是由用户自己定义。

　　其二、明星效应。通过对体育明星的包装，早就为耐克创造了无比巨大的利润。不管是在各种媒体版面，还是在各种社交场合，我们经常能够看到有明星穿着耐克旗下的产品。实际上，从1984年开始，耐克就开始包装乔丹了。而且，耐克还将乔丹夺冠的最后一次扣篮做成了广告，在市场上，这还是第一次，并且，使耐克在当年一举战胜了当时的三大巨头体育用品品牌，夺得了销售冠军。

　　其三、奥运期间的网络营销战争。奥运会一直以来都是世界级体育品牌展示自己的一个绝佳平台，不过，耐克并没有花重金去赞助奥运会，而是将主要精力放在了互联网上，在巧妙的避开了与直接竞争对手阿迪达斯的直接碰撞之外，借助拥有数亿用户的腾讯平台，在网络上收获了一大波眼球。此次耐克的这波操作可以说是非常灵性了，并且效果也是非常不错的。

　　其四、网络广告战略。中国的网络广告市场，在2009年的时候，市场规模就已经突破了200亿的大关。而且，在互联网时代，网络广告也要更加受到众多商家的青睐。耐克的网络广告，特点就是简洁与精炼，仅仅只有几秒钟的时间，通过重复的方式，将耐克的标志勾画出来，深深的印入受众的眼球，深深的印入受众的脑海。而且，耐克还会在广告中加入自己的品牌形象代言人，这使得其广告能够吸引到更多的网友的关注。在广告营销策划这方面，除了弹窗广告与门户网站广告之外，耐克还顺应时代，为了提升广告点击率而引入了视频广告策略。

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