农产品如何打造事件营销策划？

smjaiangel

　　什么是事件营销？事件营销一词，英文为EventMarketing，在国内，有人将之直接翻译成“事件营销”或者是“活动营销”。也就是说，企业通过或者是组织名人效应，利用那些媒体感兴趣或者是关注的人物又或者是事件，实现某种新闻价值、社会影响，引起社会组织或者是消费者的关注和兴趣，以实现提升知名度、提高企业与产品知名度、树立良好品牌形象的效果，最终实现促成产品或者服务的销售的目的。那么，对于农产品来说，应该怎样打造事件营销策划呢？

智狼营销 龚勇军

　　对于农产品事件营销来说，核心在于新闻事件的打造，也就是利用新闻的规则，去打造新闻事件，或者是使新闻事件产生。再通过后续的一些具体的操作手段，使得我们所打造的这个新闻事件，得以广泛的传播，进而达成一种广告的效果。在这里，如何打造新闻事件就成为了最为核心与最为关键的问题。当然，仅仅是打造新闻事件还不够，我们还需要使新闻事件能够得以传播。

　　怎样的新闻事件才能够得以广泛的传播呢？有价值。什么是有价值呢？必须要跟人们息息相关，必须是人们关注的问题。比如说，健康是每个人都会关注的问题，特别是在这个大多数人都处于亚健康状态的时代。而对于农产品来说，可以选择人们普遍关注的食品安全问题作为切入点，去进行新闻事件的打造，这样的话，是很容易就能够引起广泛关注与传播的。

　　对于企业而言，常常会受到新品牌或者新产品为消费者认知不够的困扰，因此，在新产品上市的时候，很多公司都希望能够出现一个爆炸性的事件，将媒体与公众的视线聚焦在一个点上，而产品借助这样的聚焦性的事件，就能够实现迅速爆红的效果。但是，这种爆炸性的、能够聚焦视线的事件并不会经常出现，这个时候，我们就需要通过事件营销策划，去打造一场能够吸引关注的事件。

　　当然了，事件营销并不是万能的，经常会收到各方面的因素的影响。就比如营销策划公司（.thinkwolf点com点cn）在上面所说的，这种能够引起广泛关注的，能够聚焦媒体与公众视线的新闻事件并不会刚好就会在我们发布新产品的时候出现，但是，我们又不可能等到有爆炸性新闻事件出现的时候，再去推出自己的新产品。这个时候，就需要去打造事件，而想要打造能够引起广泛关注的事件，并不是一件容易的事情。其中的关节与重点，还需要我们去做更为深入的思考。